被传出售近3个月后，MIRROR仍未找到新的接盘者。

图片来源：Unsplash

据《纽约邮报（New York Post）》近日报谈，有里面东谈主士袒露，尽管lululemon（LULU.US）将旗下智能健身设备业务MIRROR的售价削减了近90%，但仍然莫得找到合适的买家。

此前，lululemon首席推论官Calvin McDonald曾公开承认，公司对MIRROR的收购是一次方案层面的冷落失实。早在本年4月，lululemon挑升出售MIRROR的音讯就已平凡传播。据多家外媒报谈，彼时lululemon方面已开动斗殴家用联网荡舟机品牌Hydrow等买家。

MIRROR无东谈主接办似乎在很多东谈主的料念念之中。有知情东谈主士向《纽约邮报》袒露，此刻出售财富，意味着lululemon正靠近一些问题。“咫尺并不符合出售财富——莫得东谈主会怡悦付出溢价购买。”

No Agency前卫行业平定分析师唐小唐也对期间财经暗示，“通盘这个词健身器材行业业务比拟惨淡，MIRROR业务不论是收入，已经盈利远景齐很差。”

从挥金收购到廉价甩卖，处理层承认方案失实

仅三年，lululemon对MIRROR的气魄就发生了大升沉。

lululemon对MIRROR的收购发生在2020年，疫情突袭鼓舞了人人居家健身的潮水。字据市集接头机构NPD数据，2020年3月至10月，好意思国保健及健身设备的销售额增长超100%，达到23亿好意思元。其中，跑步机销量飙升了135%，健身自行车销量险些增长了200%。

lululemon恰是看准这一时机，挥金5亿好意思元将居家健身设备制造商MIRROR收入囊中。在被收购之前，MIRROR资格了4轮融资，估值为3亿好意思元。

彼时，lululemon首席推论官Calvin McDonald公开暗示：“收购MIRROR是一个令东谈主振作的契机，不仅能增强了咱们的数字互动能力，还能长远咱们看成体验式品牌的根基，期待阿谀能够加速咱们居家健身业务的发展。”

唐小唐指出，开头收购MIRROR，lululemon更垂青它与服装业务的协同效应。但愿能通过这一产物浸透至居家健身场景，让服装业务得到更多增长。但事与愿违，MIRROR对服装业务的孝顺大幅逊于预期。“MIRROR一直在吞吃lululemon的运营现款流，协同效应不仅不成对消MIRROR业务自己所产生的运营资本，还影响了公司的盈利发达。”

确切，在被收购后，MIRROR仅在2020年交出一份1.7亿好意思元收入的亮眼收货单。尔后lululemon的财报中，该业务具体销售就鲜少被单独拿起。2021年，lululemon径直将夙昔为MIRROR定下的2.5-2.75亿好意思元收入筹办预期砍半。

到2022年，lululemon终于意志到在东谈主们的家庭健身场景中，能够不太需要一面这么的镜子。MIRROR精采改名为lululemon Studio，该业务的要点也从硬件销售转向软件为载体的会员健身行状。

更值得珍爱的是，lululemon2022年年报中，该业务被实施了超4亿好意思元的商誉和财富减值。在本年3月的电话会议中，Calvin McDonald大方承认对MIRROR的收购是一次方案失实。

自然lululemon方面尚未精采回话MIRROR的出售别传，但在唐小唐看来，出售是对lululemon最佳的选用，“减值4亿好意思元，险些即是送出去。但打包出售意味着买家会把MIRROR通盘这个词运营财富接办，包括职工。而要是仅仅单纯砍掉这块业务，lululemon还要独特付出捏续运营和东谈主员奉命等各项资本。”

耗尽者不买单，家庭健身的泡沫被点破

抛开MIRROR的发达来看，lululemon近两年举座增长跳动市集预期。2022财年，lululemon的全年营收增长跳动3成，冲破80亿好意思元大关。但耗尽者关于lululemon的品牌粘性，为什么在MIRROR这里就失灵了？

梁成宵（假名）是别称头部健身科技公司的资深从业者，在他看来，lululemon正本的社区文化（Community）与主打家庭健身的健身镜产物产生了自然的矛盾。“lululemon的品牌根植于社区文化，那些热衷于lululemon的耗尽受众，不会心爱在家里面对着屏幕健身，他们买单的恰是lululemon所珍视的线下社区氛围，彼此面对面的流畅。”

其次，他觉得MIRROR看成一款家庭健身产物，在品牌、本领、本体上的竞争力齐不彊。

此前有报谈夸耀，MIRROR被收购后，是看成lululemon里面平定公司运营。“不像Peloton（另一好意思国度庭智能健身品牌）爱好品牌开发，它和lululemon自己的品牌力比更微不足道。何况，莫得拿得出手的AI本领，从西宾的影响力、音乐、到IP等本体方面齐莫得卓绝上风。”他对期间财经补充谈。

不外，在唐小唐看来，家庭健身行业环境的走向对MIRROR业务的影响更为要道。“疫情的到来，让通盘这个词行业迎来了非感性的、不健康的爆发增长。在疫情荒诞后，部分需求在回吐，MIRROR在通盘这个词行业竞争中发达并不卓绝。”

居家健身需求的回缩也体咫尺明星企业Peloton当下的处境上。Peloton的主打产物是联网自行车和跑步机，公司通过硬件售卖和付费的线上本体获取营收。2020年底，Peloton的营收从18.2亿好意思元增长至40.2亿好意思元，订阅数目翻番，公司市值也立地一飞冲天，飙至近500亿好意思元。

和MIRROR雷同，Peloton的超高速增长亦然好景不常。2022年于今，Peloton不仅连续传出被收购和大幅裁人的音讯，还晓谕罢手自产，选用代工，以改善公司财务景色。截止当地时期6月28日9点40分，该公司股价跌至7.34好意思元/股，市值也仅剩26.6亿好意思元。

但唐小唐也指出，MIRROR与Peloton的处境并不虞味着家庭健身填塞失去了市集。“它仍在渐渐增长，仅仅归回感性。但具体有几许也很难说。”

字据Allied Market Research发布的一份敷陈，2019年人人家用健身器材市集规模约为55.45亿好意思元，从2021年至2027年的年均复合增长率将达到7.8%，2027年人人市集规模将增至114.59亿好意思元。